品牌词
用户已记得 pg官方网站，并主动查找官网入口。这类词点击率高、转化路径短，主要做官网首页与核心资质页的排名保护。
检查落地页是否直达官方业务卡片回看周期
21~28 天
新计划上线后保持完整闭环，数据样本才足以判断关键词是否有效。
词的角色
品牌 / 通用 / 竞品
每个词承担不同搜索意图，预算分配应跟着角色走，而不是统一出价。
触发匹配
搜索词 vs 关键词
搜索词报告记录用户真实表达，是判断匹配精度的优先入口。
无效信号
2 周零转化
连续两周围绕同一搜索词无点击、无转化，就应进入否词候选清单。
推广维度 · 词角色
投放预算分配前，先分清三组关键词
pg官方网站整理搜索广告中最高频的三类关键词，分别标注角色、检查重点与预算逻辑。
搜索广告不是把词全部加进计划就能获得稳定询价。用户搜索pg官方网站时，意图是官方位置；搜索“搜索营销公司”时，用户仍在比较；搜索竞品名时，则带着对比心理。三种搜索状态应使用不同的页面与出价策略。
通用词
用户通过行业词寻找可选对象，通常会产生多次点击比较。投放通用词前，应准备服务说明、案例片段与联系入口完整的专题页。
观察页面二次点击与停留时长竞品词
用户在对比不同产品与站点。投放竞品词应该做客观差异说明，避免攻击性文案，并单独设置预算上限。
单独建立计划便于数据清洗
专题观察 · 展示位
搜索结果里，官方投放与第三方推广怎么区分
用户搜索 pg官方网站 时，结果页会被多种内容占据：一部分带有“广告”角标，排位靠前；另一部分则是自然结果。两者同时出现时，页面地址才是判断主体的关键信息。
- 优先检查链接域名是否为 yuntusemi.com，而不是只凭标题中的“官方”字样判断。
- 带有广告标识且指向官网的卡片，是 pg官方网站 主动展示的官方投放位。
- 自然结果中的第三方整理页，可能在标题中写“官网”但实际域名属于其他平台。
- 做行业搜索词投放时，也应遵循相同识别顺序，避免被近似域名误导。
域名一致，是核对官方身份的第一步
执行顺序 · Sem Workflow
每次调价前先回看的 4 条执行顺序
把账户调整动作固定下来，减少凭感觉临时改价的次数。
STEP 01
先整理搜索词报告
查看最近两周内用户实际输入的关键词，将不相关搜索单独标记，并确认是否有词持续消耗却无页面动作。
否词前置
STEP 02
按意图标记词角色
将关键词归入品牌词、通用词、竞品词三类，再为每一类建立单独的预算与页面地址，便于后续观察反馈。
分组投放
STEP 03
让落地页承接对应搜索词
落地页标题与第一段内容应与搜索词表达的需求重合，如果搜索词是“SEM投放教程”，页面就不应只放网站首页。
页面匹配
STEP 04
以 21~28 天为复盘周期
避免单日查看数据后立刻暂停关键词，建议积累足够点击样本之后再做预算增删决策。
数据闭环
SEM投放心得 FAQ
搜索广告执行中，常见问题
按投放前、投放中与复盘三个位置集中说明。
不一定。需要结合广告标记与落地页域名判断。搜索结果顶部若出现“广告”字样，同时链接指向 yuntusemi.com，那么属于 pg官方网站 主动投放的官方展示位；如果域名不是 yuntusemi.com，则通常是第三方整理页，浏览时应先核对域名归属。
品牌词承担的是存量入口保护，预算占比可以低一些，但排名不能丢。通用词用来承接需求，提供充足的信息展示与询价入口。竞品词更适合以少量预算测试，并设定每日消耗上限，观察成本可接受后再逐步增加。
建议至少观察 21 至 28 天。新计划上线后，平台需要逐渐积累样本，过早暂停容易把尚未稳定触发的词停掉。如果消耗持续但没有任何点击，可以先查搜索词报告，再决定是否暂停。
先看搜索词报告，因为它展示的是用户实际输入的词。通过报告可以找到与业务无关的触发搜索，先做否词；当否词数量稳定后，再回到关键词报告调整关键词出价与匹配方式。
不需要。SEM 投放更适合使用专题落地页，页面第一屏直接回应用户搜索词，再添加服务说明或联系表单。相比把流量全部导入首页，专题页能让用户更快判断该结果是否满足本次搜索需求。
低频但高度相关的词仍然可能带来咨询，尤其是专业化服务。可以先将这类词放入单独计划，投放 7-14 天观察点击与搜索词触发。如果搜索量始终很低且没有点击，再暂停也不迟。